Wenn ich meine gedruckte Zeitung kaufe, möchte ich nicht gleichzeitig für irgendwelche digitalen Angebote zur Kasse gebeten werden!“ Das merkt ein Leser kritisch an und fragt, was heißt eigentlich „crossmediale Informationsstrategie“.

Ich versuche mich an einer für alle Leser verständlichen Antwort. Crossmedial bedeutet zunächst, dass Nachrichten nicht nur in der Zeitung gedruckt werden. Alle Vermittlungswege, die es zunehmend gibt, werden genutzt – medienübergreifend. Zuerst das Internet, das Informationen sofort zugänglich macht, in Texten, Bildern, in Tönen und Filmen oder als E-Paper, das die Zeitung 1:1 digital abbildet. Im weltweiten Net lassen sich zudem durch Verknüpfungen (Links) zu anderen Anbietern mehr Informationen zu einem Thema erschließen. Die erreichen Nutzer an Computern, über Handys und komfortable mobile Geräte wie iPhones oder iPads. Für letztere entstehen eigene Informations-Applicationen, kurz „Apps“. Strategien dazu braucht auch diese Zeitung der Mediengruppe Main-Post.

Schnelligkeit und Unmittelbarkeit machen das Internet besonders interaktiv. Nutzer kommentieren Inhalte sofort. Bei manchen Themen, so der Fall des Türken Hakan Cengiz, finden sich nach kurzer Zeit über hundert kontroverse Diskussionsbeiträge in den Foren von mainpost.de.

Crossmediale Informationsstrategien sind in der Medienbranche Alltag – technisch und inhaltlich. Ständig wird daran gearbeitet, weil sich wieder neue Möglichkeiten auftun.

Ich bitte um Nachsicht, wenn ich weitere Dimensionen, etwa Netzwerke wie twitter oder facebook, auslasse. Die schier erdrückende mediale Vielfalt veranlasst Branchen-Gurus gelegentlich schon den Tod der gedruckten Zeitung zu prophezeien.

Ich meine, ohne Guru zu sein: sie irren. Zeitungen investieren in den Wandel. Sie wollen in der Medienwelt bestehen und unverzichtbar bleiben. Nicht nur manch großes eindrucksvolles Bild oder aufwendigere Gestaltungen sind wichtig. Es gilt auch die unabwendbare Schnelligkeit und Vielseitigkeit zu beherrschen und zum Gegengewicht auf Papier zu werden: ein entschleunigtes, gut recherchiertes, hintergründiges und zuverlässiges gedrucktes Medium, das aber crossmedial profitiert, weil es dadurch ebenfalls mehr bieten kann und mehr Menschen erreicht. Einnahmen, welche die Zeitung verliert, müssen dabei zunehmend aus anderen Kanälen fließen.

Wer Zeitung will, muss auch crossmediale Strategien und digitale Angebote wollen. Redaktionen müssen die neue Wirklichkeit annehmen, damit sie auch Ihnen, als Leser, nicht verschlossen bleibt.