Thomas Gottschalk schwört auf Gummibärchen, Heidi Klum haut im Fast-Food-Restaurant rein, Dieter Bohlen kommt nur eine ganz bestimmte Margarine aufs Brot und eine bestimmte Wurst auf den Grill, und für Johannes B. Kerner geht es um die Wurst. In zahlreichen Fernsehwerbespots trommeln Prominente für Produkte und Dienstleistungen – vom Baumarkt (Mike Krüger) über Billigklamotten (Verona Pooth) bis zum Online-Poker (Boris Becker). Viele Unternehmen sind davon überzeugt, dass sich ihre Ware mit einem bekannten Werbegesicht besser unter die Leute bringen lässt. Doch das ist schon lange nicht mehr so, wie Studien zeigen – im Gegenteil: Den meisten Fernsehzuschauern gehen Prominente in der Werbung ganz gewaltig auf den Keks.
BERLIN